Kitajski avtomobilski proizvajalec Changan Automobile je sklenil globalno strateško partnerstvo s Portugalsko nogometno zvezo (FPF) in postal uradni globalni partner portugalske nogometne reprezentance. Dogovor predstavlja enega vidnejših korakov znamke pri utrjevanju prisotnosti na evropskem trgu, kjer želi v prihodnjih letih pomembno povečati prepoznavnost in prodajo svojih vozil.
Partnerstvo so uradno predstavili v Cidade do Futebol v Lizboni, nacionalnem nogometnem središču Portugalske, dogodka pa so se udeležili predstavniki obeh organizacij ter nekdanji portugalski nogometni zvezdniki.
Več kot klasično sponzorstvo
Pri Changanu poudarjajo, da sodelovanje ne temelji zgolj na marketinški izpostavljenosti, temveč na skupnih vrednotah, kot so vztrajnost, dolgoročno razmišljanje in nenehno izboljševanje. Celotno partnerstvo spremlja slogan »Stay in the Game«, s katerim želijo poudariti pomen osredotočenosti in doslednosti tako v športu kot v avtomobilski industriji.
Portugalska reprezentanca, znana tudi pod vzdevkom »Ekipa petih ščitov«, velja za eno najbolj prepoznavnih nogometnih ekip na svetu. Njena mednarodna prepoznavnost predstavlja za Changan zanimivo priložnost za nagovarjanje evropskega občinstva.
Na pot po Evropi z več kot tisoč kilometri dosega
Ob predstavitvi partnerstva je Changan zagnal tudi evropski program dolgih testnih voženj. Karavana bo potekala na relaciji Lizbona–Madrid–Torino, namen pa je preverjanje zmogljivosti priključno-hibridnih modelov v vsakodnevnih evropskih prometnih in podnebnih razmerah.
V ospredju bo model Deepal S05, ki naj bi po navedbah proizvajalca omogočal skupni doseg, daljši od 1.000 kilometrov. Simboličen začetek projekta so ob predstavitvi naznanili skupaj s portugalskimi nogometnimi legendami.
Evropa postaja vse pomembnejša
Partnerstvo s Portugalsko nogometno zvezo je del širše mednarodne strategije, ki jo Changan poimenuje »Vast Ocean Plan«. Evropski trg ima pri tem pomembno vlogo, saj kitajski proizvajalci vse intenzivneje iščejo nove kupce zunaj domačega trga.
V evropsko ofenzivo Changan vključuje več elektrificiranih modelov. Med njimi so Changan Nevo Q05, Deepal S05 in Deepal S07, pa tudi premijska znamka Avatr z modeloma Avatr 11 in Avatr 12.
Kitajski proizvajalci se pri vstopu na evropski trg vse pogosteje odločajo za povezovanje s športom, saj jim to omogoča hitrejšo gradnjo prepoznavnosti med kupci. Nogomet ostaja eden najmočnejših komunikacijskih kanalov, zlasti na trgih južne Evrope, kjer ima izjemen kulturni in družbeni pomen.
Kitajski velikan z globalnimi ambicijami
Changan sodi med največje avtomobilske skupine na Kitajskem. Podjetje, ki ima sedež v Chongqingu, deluje že 45 let in je v zadnjih letih močno pospešilo mednarodno širitev.
Po podatkih družbe ima danes proizvodne obrate in razvojne centre na več celinah, prodajno mrežo pa v več kot stotih državah. Konec leta 2025 je podjetje preseglo mejo 30 milijonov proizvedenih in prodanih vozil.
Evropsko prisotnost gradi že več kot dve desetletji, med drugim z oblikovalskim centrom v Torinu in raziskovalno-razvojnim centrom v Birminghamu. Prav Evropa pa naj bi bila v prihodnjih letih eno ključnih bojišč za vse večje število kitajskih avtomobilskih znamk, ki želijo izkoristiti prehod na elektrificirano mobilnost.
